數字鄉村建設是數字時代的新生事物，作為鄉村振興的途徑之一，數字鄉村建設已成為當前鄉村發展的推動力，是鄉村地區數字化建設、公共文化服務的升級的新發展契機，與鄉村地區的高質量發展進程密切相關。作為數字鄉村建設的關鍵推動要素，近年來電商物流的興起已成為助推鄉村地區高質量發展的新趨勢，引起了社會各界的廣泛關注。2021年《國務院辦公廳關于加快農村寄遞物流體系建設的意見》中指出：要健全縣、鄉、村寄遞服務體系，補齊農村寄遞物流基礎設施短板，推動農村地區流通體系建設，促進群眾就業創業，更好滿足農村生產生活和消費升級需求，為全面推進鄉村振興、暢通國內大循環作出重要貢獻。2022年1月4日，《中共中央、國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》中提出：實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。《中國數字鄉村發展報告（2022年）》中可見鄉村新業態新模式不斷涌現，農村電商繼續保持鄉村數字經濟“領頭羊”地位，2022年全國農村網絡零售額達2.17萬億元。由此可見，鄉村電商物流的興建已成為國家層面上的政策指引，是現階段數字鄉村建設的大勢所趨，對鄉村的高質量發展具有極大程度的推動作用，值得我們深入研究。

 

1 電商物流與鄉村高質量發展的契合性

1.1 電商物流與鄉村高質量發展具有目標的一致性

立足我國現階段鄉村的實際發展情況，電商物流的興建與鄉村高質量發展具有目標的一致性。首先，電商物流推動了鄉村產業高質量發展，帶動了鄉村經濟增長。電商物流的興起，擴大了鄉村特色農副產品的既有銷售范圍，增加了銷售渠道。同時通過新興技術促進了鄉村產業的轉型升級，推動了相關附加產業的發展，催生出一批新型配套產業集群[1]，帶動了鄉村產業的融合集聚，極大程度上推動了鄉村地區的產業振興與經濟振興。其次，促進著人才的高質量發展。一方面，電商物流的發展給鄉村地區增加了工作崗位，給當地留守的勞動力增加了工作機會，帶動當地的就業，提高了當地村民的收入。另一方面，電商物流技術賦能鄉村從業人員。通過相關培訓提升了鄉村從業人員的專用技能，使其掌握并應用電商物流技能，進而提升農民的成就感和獲得感[2]，并吸引了外出務工人員和大學生等相關人才的回流，促進了鄉村的人才振興。在文化建設方面，在鄉村地區發展好電商物流，不僅能使村民實現經濟收入的增長，也能傳承鄉村優秀傳統文化、全面盤活鄉土文化。電商物流的發展能為鄉村文化資源的數字化傳播提供新動能。村民能借助電商直播等多樣化的數字平臺進行宣傳銷售，利用多媒體經濟、便捷、高效的優勢為鄉村優秀文化的傳承發揚和鄉村文化產品的輸出供給提供新動力[3]，帶動農副產品的價值，提升村民對本土文化的信心，促進鄉村優秀文化走出去。同時借助電商物流引進城市的優秀文化和價值觀念，培養村民的新型生活理念及思維方式，促進鄉村地區消費升級，有助于鄉村地區精神文明建設，促進城鄉精神文明共建。

 

鄉村高質量發展的目標已經不再只是偏重經濟建設指標，而是要推動鄉村全域全要素的統籌發展，在經濟、文化和人才等方面都落到實處，解決鄉村地區發展不充分的矛盾。雖然電商物流只是鄉村發展的一種手段，但它同鄉村高質量發展的目標一樣，都是要促進農業農村現代化和鄉村振興的實現，是實現中國式現代化的關鍵內容，因此，二者具有一定的一致性。

 

1.2 鄉村高質量發展是電商物流的重要助推力

“高質量發展”是現階段社會的新發展理念，有利于推動發展模式轉型、創新增長方式、提升發展動力。現階段，我國社會主要矛盾主要突出體現在鄉村地區，鄉村地區發展不充分的問題是實現共同富裕和中國式現代化必須要解決的關鍵難題，要破解鄉村的主要矛盾就必須實現鄉村的高質量發展，確保技術手段的先進性、方式方法的合理性及鄉村各領域治理的精準性等。為此，要提升數字鄉村建設水平，滿足數字技術供給，創新賦能鄉村發展。電商物流在鄉村的興起給鄉村帶去了充分的現代科技手段，提升了數字技術在鄉村的應用程度，一定程度上推動了發展模式的轉型、創新了經濟增長方式并提升了發展動力[4]。可以說，其發展滿足了鄉村高質量發展過程中釋放出的一定供給和需求，與鄉村高質量發展具有適配性。由此看來，在鄉村高質量發展過程中，電商物流不斷地釋放出巨大的能量價值，反哺著鄉村的高質量發展。同時也正是由于鄉村的不斷革新，電商物流也不斷獲得更新發展的動力。

 

2 電商物流助推鄉村高質量發展的現實困境

2.1 物流基礎設施建設薄弱

基礎設施建設是鄉村地區開展電商物流工程的重中之重，運輸、裝卸、倉儲等環節都與物流息息相關[5]。現階段，受到城鄉二元結構的影響，我國城鄉發展仍不均衡。鄉村地區的基礎設施建設受制于資金的短缺、融投資渠道的單一等因素，在物流基礎設施設備的配置上面臨困難，使得產品在交通運輸的過程中無法實現全程暢通。交通運輸過程的繁瑣會導致運輸成本和時間的增加，新鮮果蔬一類的農產品易在運輸的過程中腐爛變質。同時由于運輸設備及加工工藝欠缺，導致運輸路途中農產品的損耗增加，造成農村電商虧損。以上由于鄉村地區基礎設施建設不完善以及相關物流技術落后等帶來的問題，很大程度上制約了鄉村的高質量發展。

 

2.2 現代化和專業化程度低

電商物流的發展需要依靠現代化和專業化的手段支撐。目前鄉村電商物流的運作模式仍然較為簡單，管理理念較為落后，發展千篇一律，未能突出各地鄉村的資源優勢。同時電商物流的物流生產方式仍以簡單的大批量、規模化生產為主，硬件軟件設施現代化程度較低，倉儲存在規模小、布局不合理和倉儲設備和自動化程度低等問題[6]，產業之間無法實現有效整合、產需難以有效銜接，難以實現專業化集約化發展，阻礙了鄉村電商物流的運行效率，難以最大程度地發揮電商物流助推鄉村高質量發展的效用。因此，如何運用現代化技術手段及先進專業的管理理念，推動鄉村電商物流的轉型升級、實現電商物流的降本增效是當前鄉村電商物流發展的關鍵[7]。

 

2.3 物流人才短缺

鄉村電商物流的發展壯大需要依靠人才的支持。一方面，由于近年來城鎮化趨勢加快，鄉村文化逐漸衰退，年輕一代外出打工，甚至不愿回到鄉村，鄉村僅剩老年人和婦女兒童留守，造成鄉村人力資源的過度流失，人口結構發生轉變，鄉村逐漸空心化，缺乏支持電商物流發展的人力基礎。另一方面，由于鄉村地區的工作、生活環境較差，對高等學校畢業生、專業技術工人等人才的吸引力不足，使得鄉村電商物流在發展過程中缺乏相應人才支撐。同時，部分基層政府領導干部和相關負責人自身具備的電商物流方面的知識技能有限、專業水平低，不能帶動鄉村電商物流的發展。由于目前人才的流失及專業水平的匱乏，制約了鄉村電商物流的發展進程，難以發揮其推進鄉村高質量發展的作用。

 

3 電商物流助推鄉村高質量發展的路徑

3.1 補齊基礎設施建設短板

鄉村電商物流的發展需要強有力的數字技術作為支撐。為此，鄉村地區應建立健全數字基礎設施體系，補齊基礎設施建設短板，提升數字化建設水平。政府應加大資金投資力度，出臺相關優惠政策，吸引社會資本的投入，更新硬件軟件設備，加強鄉村基礎設施建設。并探索如何將電商物流基礎設施建設與公共文化建設和鄉村美育有機結合，在完善電商物流配套的基礎上，進一步美化鄉村人文環境，以此帶動鄉村地區的文化旅游發展，形成農業+文化+旅游的發展新模式。與此同時，基層政府應打造全方位的電商物流運作體系，利用數字化技術促進數字農業農技培訓和數字基礎教育等公共服務的普及應用，提高鄉村居民生活的智慧化水平。

 

3.2 促進電商物流的轉型升級

現階段，電商物流的發展離不開政府的支持，政府應加大對鄉村公共文化空間建設的財政支持力度，為電商物流的發展做好保障與監督。但是，隨著電商物流發展進入一定的階段，傳統的電商物流運營模式已經難以適應當前日益變幻的市場環境，因此需要推動電商物流的轉型升級。在這個過程中，政府需要探索電商物流的發展新動能，首先，應依托鄉村特有的資源稟賦，根據地區實際情況制定相關發展方案，做到一村一策，打造特色品牌，形成品牌效應。其次，應學習先進經驗，提高產品的質量和附加值，加快跨境電商和冷鏈電商的推廣，提升現代化和專業化水平。最后，在政府支持的同時，加大宣傳力度，吸引社會力量參與電商物流的運營，爭取優質投資，形成多元主體參與的局面，促進電商物流的轉型升級。

 

3.3 引進并培育專業人才

人才是促進鄉村電商物流發展壯大的核心競爭力。鄉村電商物流的發展推進需要擴大數字技術人才規模，提升質量。為此，首先應引進、培育并使用一些具備電商物流知識技能的專業人才，同時通過完善的保障和激勵機制吸引外出的人才回流，并加大政策支持力度，吸引人才留駐鄉村，為鄉村電商物流的發展提供人才儲備。其次，需要建立人才培養機制，地方政府通過與相關機構合作，定期開展電商物流的專題培訓活動，提高民眾的專業素養和技能，對于未就業的當地村民，在對其進行專業電商物流培訓，合格后安排其上崗[8]，推動掌握電商物流技術的新型農民隊伍的壯大，加快形成人才集聚效應。

 

4 結束語

作為實現鄉村高質量發展的重要舉措，電商物流使越來越多的鄉村居民實現脫貧增收，滿足對美好生活的需求。本文闡述了電商物流和鄉村高質量發展的契合性，指出當前鄉村電商物流發展存在的現實困境，并針對問題提出推進路徑，以期使鄉村電商物流能最大限度的發揮其帶動村民創業、增加村民收入、促進數字鄉村建設等方面發揮著重要作用，以此促進鄉村高質量發展和中國式現代化的實現。